Check-list SEO on page : de bonnes pratiques pour de bonnes pages
Dernière mise à jour : 22 août
A la création d'un site web, on s'imagine toujours qu'il suffit de dire ce que l'on fait et où l'on peut nous trouver pour que les visiteurs affluent. Rien n'est moins vrai. Pour qu'un moteur de recherche propose votre site, certaines règles sont incontournables. Prêt à faire vos premiers pas en SEO ?
SEO on page et référencement naturel, quelques définitions :
Le SEO on page est l'ensemble des techniques qui permettent d'optimiser un site web pour les moteurs de recherche dans une optique de référencement naturel (SEO).
Le référencement naturel est le fait de chercher à placer un site web dans les (premiers) résultats de recherche des internautes. Cette optimisation du classement vise à générer plus de visites sur votre site et possiblement plus d'actions désirées (achats, prise de contact, inscription en mailing list...) quel que soit votre objectif.
Le SEO on page comprend un ensemble d'éléments, tels que l’optimisation :
de la structure du site web, de son design global à ses fonctionnalités
des balises HTML
du contenu textuel
des images
des liens internes
Pourquoi s'intéresser au SEO on page ?
Pour deux raisons : pour vos clients et pour vos clients.
Je m'explique.
Prêter attention aux critères de SEO on page permet d'avoir des pages de qualité dans lesquelles vos clients trouvent ce qu'ils sont venus chercher. Pas de surprise, pas de messages ambigus, les moteurs de recherche référencent les sites qu'ils estiment être sérieux, exhaustifs, experts.
Les critères de référencement s'apparentent bien souvent à de la simple organisation de l'information, s'y tenir permet de s'assurer que rien ne manque.
Ne péchez pas par flemme, en la matière, être spécifique ET prolixe est la clé de la réussite.
Respecter les critères de référencement naturel permet aux moteurs de recherche de comprendre à quelle requête utilisateur vous êtes susceptible de répondre et de vous proposer plus régulièrement à vos éventuels clients. Si les moteurs de recherche comprennent ce que vous proposez, valident la pertinence des informations que vous affichez, s'ils prêtent foi à vos mérites, ils sauront parfaitement orienter le public jusqu'à vous. Plus de gens viendront, plus votre succès sera récompensé par la machine qui verra en vous une valeur sûre à laquelle il peut envoyer encore plus de clients (cercle vertueux s'il en est).
La check-list SEO On page
Le minimum syndical des bonnes pratiques à suivre pour construire une page de qualité :
Choisissez les bons mots-clés. Les mots-clés que vous choisissez doivent être pertinents pour votre contenu et recherchés par votre public cible. Conseil : les mots-clés les plus génériques sont tous occupés depuis des années par des sources d'autorité ou des plateformes indéboulonnables. Un mot clé pertinent est précis, souvent de longue traîne (plusieurs mots ou expressions complexes) et répond à un besoin particulier. Si la première page de votre site (home page) vous positionnera effectivement sur votre activité et votre zone de chalandise, la concurrence risque de demeurer rude. Les pages suivantes de votre site devront se reposer sur des mots-clé plus créatifs pour parvenir à générer du trafic qualifié. N'oubliez jamais qu'on a moins besoin d'un menuisier que de nouvelles fenêtres, d'un plombier que de réparer une fuite , d'un serrurier que d'ouvrir une porte claquée... Soyez spécifique et n'ayez pas peur de chercher les expressions et mise en situations les plus particulières. Sortir des sentiers battus est une obligation.
Utilisez vos mots-clés dans votre titre (balise title) de page. Le titre de page est l'un des éléments les plus importants pour le SEO. Il doit être clair, concis et contenir vos mots-clés. Conseil : La balise title est le titre de votre annonce dans les résultats Google. un mot-clé qui sert de titre, c'est le Graal. Un title, comme un bon mot-clé, permet d'établir le besoin de l'utilisateur et la manière que vous avez d'y répondre. On ne ment pas sur la marchandise, on annonce ce qui se trouve dans la page et le titre de la page détermine ce qui s'y trouve. "Notre cabinet de sophrologie", "Garagiste de père en fils depuis 1950", "Pierre Martin - plombier?" n'apportent aucune précision vraiment pertinente en l'état pour le lecteur. Ce sont donc de mauvais title. Un title doit faire moins de 65 caractères
Utilisez vos mots-clés dans votre métadescription. La métadescription est le texte qui apparaît sous le titre de page dans les résultats de recherche, à la suite du title précédemment cité. Conseil : la métadescription ne sert pas directement aux moteurs de recherche pour vous référencer, mais son rôle est plus subtil. Elle est le premier contact que va avoir votre prospect avec votre site. C'est l'argumentaire commercial, la promesse de vente qui va l'inciter à cliquer pour visiter votre page ou non. Un utilisateur qui va sur votre site depuis les résultats de recherche est un signal de pertinence pour Goolge. Vous travaillez donc cette métadescription pour assurer le clic de visite, l'internaute confiant dans le fait que vous répondrez favorablement à son besoin. On ne se contente pas de créer une superbe accroche publicitaire, il faut que le contenu de destination tienne le haut de la rampe. Gare à vous si ce n'est pas le cas, la sanction d'un utilisateur qui part aussi vite qu'il est arrivé est lourde de conséquences. Une métadescription ne dépasse pas les 200 caractères, toutes informations utiles devant se trouver dans les 160 premiers.
Utilisez vos mots-clés dans votre contenu. Votre contenu doit être bien écrit et informatif. Il doit également contenir vos mots-clés de manière naturelle et non forcée. Conseil : question mot clé, pas de surprise, si vous en avez fait votre sujet, c'est que vous allez en parler. Evitez de bourrer vos textes d’occurrences qui tombent comme un cheveu sur la soupe ou tordent les règles élémentaires de la syntaxe ou de la grammaire. Question qualité, on sort du domaine de la subjectivité. Une page de qualité est, avant tout, une page construite. Elle est ordonnée, exhaustive, claire et surtout bien renseignée. Ne déballez pas l'ensemble de votre catalogue produit/services et leurs merveilleuses caractéristiques, la plupart du temps, les gens se moquent de ce que vous faites, ils veulent savoir ce que vous pouvez faire pour eux. Gardez ce mantra en tête, vos pages seront meilleures que 90% de ce qui se trouve sur internet. Une page de qualité est une page qui a de la matière, à moins de 1000 mots, Google ne vous prendra pas au sérieux. Du remplissage et de la répétition abusive ne vous serviront pas non plus, traiter votre page sérieusement, c'est traiter votre clientèle avec respect.
Utilisez des balises H1 et H2. A l'intérieur de vos pages, les balises H1 et H2 sont des titres qui aident à structurer votre contenu. Elles doivent être utilisées pour mettre en évidence les informations les plus importantes de votre page et elles doivent contenir vos mots-clés. Conseil : on entre de plain-pied dans l'organisation de l'information qui sert aux machines à comprendre votre information, au lecteur humain à s'orienter et à "scanner" votre contenu en quête de réponse. Un titre H1 est unique et donne l'orientation globale d'une page, il expose le mot-clé principal sélectionné pour cette page particulière. Les titres H2 en explorent les variations et subtilités. La division en paragraphes titrés permet de faciliter la lecture, de capter, puis de retenir l'attention de l'utilisateur. Si en plus, le paragraphe délivre de la valeur aux yeux du lecteurs (i.e répond à son problème ou correspond exactement à sa situation), vous n'aurez aucun mal à le transformer en client. Un bon titre ne dépasse que rarement les 91 caractères. Il résume ou répond toujours à la question qu'il développe dans son texte accompagnant, "à propos" ou "nos services" ne sont pas des titres utiles.
Utilisez des images optimisées pour le SEO. Les images peuvent être un excellent moyen d'améliorer l'expérience utilisateur et le SEO de votre site Web. Assurez-vous d'optimiser vos images en leur donnant des noms et des descriptions pertinents. Conseil : on est dans l'optimisation réservée aux machines qui ne savent toujours pas "voir" une image et ce fient à leur titre ou description pour savoir quoi en faire, mais pas que. Les descriptions (les balises ALT) de vos visuels servent aussi aux personnes souffrant de déficiences visuelles. Ne bourrez pas les descriptions de mots-clés inappropriés et partez du principe que si vous ne pouvez pas légender votre visuel en rapport à votre activité, c'est qu'il n'est là qu'en prétexte et qu'il ne sert à rien. Autant y remédier. Les visuels doivent être proposés dans des formats légers (JPG plutôt que PNG, le format WEBP est idéal) et l'on essaye de faire en sorte qu'une photo reste toujours sous les 1MO en poids. N'oubliez pas que la plupart des visuels web sont à peine survolés, ou consultés sur écran mobile, la résolution HD n'est certainement pas nécessaire et ne fais qu'alourdir votre site, critère que Google prend en compte dans sa note globale de qualité et donc le rang qu'il vous assignera. A titre personnel, j'utilise les deux sites suivants (gratuits) pour convertir mes fichiers puis les compresser : - conversion en format WEBP : convertio.co - compression : compressor.io
Créez des liens internes. Les liens internes sont des liens qui pointent vers d'autres pages de votre site Web. Ils peuvent aider à améliorer le SEO de votre site Web en permettant aux moteurs de recherche de découvrir et d'indexer plus facilement votre contenu. Conseil : des liens logiques entre les pages et les spécificités de votre activité. Cela va sans dire, mais c'est mieux en le disant. Votre objectif est de garder votre public captif le plus longtemps possible sur votre site, pas en le perdant dans un labyrinthe, mais simplement en lui étant le plus utile possible. Le guider en la matière permet d'engranger de grands bénéfices aussi bien commerciaux que SEO.
Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles. Conseil : 83% du trafic internet en France passe par mobile. Ignorer une version mobile friendly revient à refuser de parler à une grande majorité des clients potentiels. Ce qui est bête, vous devez bien en convenir.
Voici pour les points les plus élémentaires à suivre lors de la construction d'une page de votre site internet. Si certaines ne demandent qu'un peu de jugeote, d'autres réclament quelques connaissances techniques (web design, UX/UI) ou spécifiques (marketing, rédaction web...).
C'est là qu'il devient important de se faire accompagner par des professionnels.
N'oubliez jamais que votre site est un outil dans votre boite à outils. Pour qu'il vous serve, vous devez comprendre son potentiel et en prendre soin.
Si vous avez des questions, n'hésitez pas.