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Manifeste marketing et proclamation digitale

Dernière mise à jour : 26 juin

Vous n'aurez pas manqué de le remarquer, mais le monde est aux déclarations. Accessoire si feint, essentiel si sincère, l'exercice de "profession de foi" qui consiste à prendre position, exposer son identité, ses convictions et valeurs n'a jamais été aussi scruté et n'a donc jamais été aussi important.

Graffiti sur mur blanc une phrase répétée  : use your eyes, ears, mouth, brain, body, heart

Dans le monde numérique, vous effectuez l'exercice du "statement" (la déclaration) à chaque prise de parole publique ou professionnelle. Qu'il s'agisse de vos réseaux sociaux ouverts au monde ou des (nombreux) messages électroniques envoyés en petit comité (mail, texto, chat), avec le temps rien ne se perd et tout se déforme, la faute au contexte, temporaire et subjectif. La profession de foi, le manifeste, la proclamation - plusieurs noms et subtilités pour un exercice similaire bien qu'équivoque - permet d'ancrer dans le réel les intentions qui peinent à survivre au contexte.


La rédaction d'un manifeste n'a pas pour objectif de vous transformer en entreprise à message, même si la tentation est grande, mais d'apporter quelque épaisseur à l'abstraction qu'est votre entreprise. Exercice introspectif s'il en est, l'harmonisation des actes et des paroles identifie votre marque et transcende sa fonction commerciale première (déclaration de services) par la proposition d'une narration étoffée autour de votre raison d'être (et de vos services). Elle peut vous cadrer dans votre développement et servira surtout à embarquer et rassurer de futurs clients en accord avec vos particularités et votre identité.


Si l'idée de manifeste laisse entendre une certaine rupture en rapport à la norme, au cadre dans lequel vous évoluez, il n'a pas à jouer la disruption à tout prix pour avoir quelque valeur. Dans les faits, Il ne faudrait pas chercher à se fixer de trop hautes aspirations qui seront intenables, et donc non tenus, ce qui desservirait sur le long terme votre réputation. La contradiction étant un sport brutal et très pratiqué sur les réseaux, il faut être sacrément solide pour y survivre, ou pour le moins disposer de beaucoup d'énergie pour y répondre.


Dites ce que vous faites et ce à quoi vous aspirez, définissez les valeurs qui font de votre société ce qu'elle est et guident vos actions et choix au jour le jour… Si cela peut paraître évident pour vous qui le vivez quotidiennement, n'oubliez pas que pour les autres cela ne peut qu'être plus clair en le disant. La clarification de l'intention est un premier pas vers la levée des quiproquos.


Internet des réseaux est celui de la comparaison et de la confirmation permanentes, vous ne pouvez laisser de zones d'ombres telles que celles-ci nuire à ces processus.



Nous nous sommes prêté à ce jeu pas plus loin que sur ce site : la rubrique "manifeste" remplaçant celle habituellement nommée "à propos" et dont la fonction est similaire. En espérant que l'exemple vous parle.








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