Digital Monkey Wrench
Les mots-clés correspondent aux requêtes tapées par les utilisateurs, votre référencement est la position à laquelle vous apparaissez sur cette requête. Choisir les bons mots devient donc indispensable.
Le mot-clé parfait, c’est celui qui ramène des clients
1.
Les mots-clés sont les mots — ou les expressions — que vont taper les utilisateurs du moteur de recherche pour parvenir à leur fin. Les mots peuvent être évidents comme « serrurier », élaborés façon «serrurier pas cher Paris 14 » ou plus subtils tels que « clé coincée dans serrure ».
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Un mot-clé répond à un besoin, à une intention et à un résultat attendu. Travailler les bons mots-clés permet d’assurer une bonne position des pages de votre site dans les résultats qui comptent (ceux qui vous apportent des clients).
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Spoilers alert : personne ne vous cherchera sur votre nom d’entreprise, à moins de vouloir vérifier votre réputation (mais cela implique qu’ils vous connaissent déjà d’une manière ou d’une autre) ne vous contentez pas d’être le premier sur votre nom.
La sélection des mots-clés est une étape cruciale dans le développement de votre site.
2.
Plus vous chercherez à vous positionner sur un mot-clé générique, plus vous aurez d’adversaires. Plus il y a de joueurs, plus grandes sont les inégalités de moyens. Pour capter de la clientèle, vous devrez ruser.
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Les mots-clés de longue traîne offrent ces opportunités. On parle de longue traîne pour une succession de 3 mots ou plus qui forment une expression souvent plus précise dans le besoin, la localisation ou l’intention (ex. : serrurier porte claquée Paris 14).
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Étudiez les besoins et habitudes de vos clients, comprenez leur manière de parler, leurs craintes et leurs interrogations. Penser comme eux permet de trouver les mots-clés les plus efficaces pour vous servir.
Attention, si les variations sont infinies, toutes ne se valent pas. Ne vous positionnez sur un mot-clé que si celui-ci a un intérêt.
Pour connaître sa popularité, utilisez des outils de référencement tels qu’Ubersuggest ou Ahref. Bien que limités dans leur version gratuite, ils suffisent pour comprendre qu’un mot-clé à zéro trafic mensuel estimé ne sert à rien.
Comprendre vos clients, c’est mettre des mots sur les besoins auxquels répondent vraiment vos services.
3.
Les mots-clés préfigurent vos écrits. N’empilez pas sur la même page une infinie succession d’expressions clés, les moteurs de recherche n’y comprendront rien.
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La meilleure règle reste : un mot-clé = une page.
Dans la construction de votre site internet, pensez en entonnoir : du plus général au plus spécifique. L’arborescence de votre site (l’organisation des pages du site) répond à cette logique.
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Page d’accueil : votre corps de métier/activité + zone de chalandise (ex. : menuisier Oise)
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Services : une page par spécialité (ex. : Fermetures/aménagement intérieur)
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Spécificités : des pages découlant des précédentes, explorant certains aspects des services évoqués (ex. : portes/fenêtres/escaliers/mobiliers)
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Articles experts : descendez encore et proposez des articles répondant à des cas particuliers (ex : restaurez un escalier ancien/pourquoi choisir le bois pour une porte d’entrée ?)
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Plus vous serez capable de subdiviser, d’aller dans la subtilité, plus vous serez en mesure de capter une audience nécessitant vos services en répondant à leur requête précise.
On ne crée pas du contenu pour le plaisir d’écrire, mais pour apporter des réponses précises à même de satisfaire et convaincre les clients.
Une bonne analyse sémantique permet non seulement de vous positionner dans les résultats des moteurs de recherche mais de structurer des réponses à des problèmes que vous aurez identifié. Pour vous positionner sur un mot-clé, Google attend de vous des preuves d'expertise. Traiter en profondeur un sujet particulier représente un gage de qualité.
Que les utilisateurs y souscrivent, qu'ils le lisent et agissent suite à leur lecture reste le meilleur signal d'entre tous.
Pour ça, il faut des pages de qualité, claires, compréhensibles et pleines d'informations utiles.
La recherche précède toujours le succès. Etudiez votre environnement et pliez-le à votre avantage.